Kako self-branding ubija našu individualnost | Misli | hr.rgbsf.com

Kako self-branding ubija našu individualnost



“Kako zovete sebe? Gdje počinje? Gdje se to završava? Ona se prelijeva u sve što pripada nama - i onda ponovno teče natrag. (…) Čovjek je - za druge ljude - njegov izraz sebe; i jedna kuća, nečija odjeća, knjige koje se čitaju, društvo koje čuva - sve su to izražajne. " - Henry James, Portret dame

Urednik mi je poslao e-mail preko vikenda tražeći da pošaljem biografiju koja prati članak. "Samo nešto više od 10-15 riječi, molim", pročitao je. Zvuči neškodljivo, ali ono što se u osnovi prevodi jest "sažeti cijeli svoj život u deset riječi, molim."

Mislim da se mnogi od nas osjećaju kao da smo više slojeviti nego društveni mediji ili životopisi ili biosci članaka koji nam omogućuju izražavanje1.Problem je u tome što ima mnogo ljudi koji su prilično dobri u mnogim stvarima, ali ne toliko ljudi koji su stvarno dobri u jednoj stvari. A u “pravom” svijetu - onoj nebuloznoj destinaciji biznisa i računima koje roditelji širom svijeta upozoravaju na svoju djecu - mora biti jako dobro u jednoj stvari. I pokazivanje, dokazivanje, uvjeravanje nekoga ili nekog entiteta da ste jako dobri u toj stvari ... dobro, to je suština samo-brendiranja.

U pisanom obliku, samo-brendiranje se uglavnom svodi na traženje stručnosti u određenom predmetu pisanja. Najnoviji savjet koji sam dobio o pisanju bio je od bivšeg učitelja: “Nađite kategoriju koja vam se sviđa i počnite pisati isključivo o tome.” To je pokušaj-i-pravi savjet. A.O. Scott u New York Times očito je filmski stručnjak. Čini se da je Nathan Heller u The New Yorkeru njihov stanovnik "mladić koji piše o dvadeset i nešto stvari". Malcolm Gladwell (i barem kratko, Jonah Lehrer) je popularni znanstvenik. I dok postoje neki pisci poput Caseyja Cepa koji glatko skaču kroz teme i publikacije u svjetlu činjenice da nisu ništa manje genijalni (gospođa Cep je nedavni znanstvenica iz Rhodesa), čak i ona najčešće dobiva zadatke vezane uz vjera i teologija.

Naravno, samo brendiranje se ne odnosi samo na pisanje. Ako razgovarate za radno mjesto u odvjetničkom društvu, to zapravo nije važno ako imate sklonost slikanju ili ste dobro pročitani u teološkim tekstovima prije Augustina. Zapravo, to gotovo može smanjiti vašu profesionalnu privlačnost. Ljudi kažu da trebate “slijediti svoje strasti”, ali bi trebali reći: “slijedite svoju strast” u jednini. Branding se odnosi na sužavanje fokusa kako biste postali najsjajniji zupčanik, spreman za poboljšanje bilo kojeg stroja u koji ste postali dio.

Sada, nitko ne želi biti zupčanik u stroju. Ali, u praksi, samo-brendiranje se ne razlikuje mnogo od Adamove teorije o komparativnim prednostima. Smithova teorija, u kojoj se navodi da bi zemlje trebale proizvoditi samo ono u čemu su najbolje, a zatim uvesti sve ostalo, ima za cilj povećati učinkovitost i profitabilnost. Stoga, ako se označite kao stručnjak za određenu oblast ili predmet, koji iznova i iznova proizvode sličnu robu, postat ćete učinkovitiji; i, kao rezultat toga, bit ćete više željeni od strane tvrtki koje trebaju popuniti nišu sa svojim točno stručnost.

Ipak, ne samo da je ovo dosadno, već i nepotrebno svodi osobu na jednu sposobnost ili vještinu. Mi smo mnogo više od naših samoubistava, a ipak ga neprestano nanosimo sebi, nadajući se da će nam to pomoći da dobijemo posao ili dogovor o knjizi ili bilo koji profesionalni cilj koji bismo mogli imati. Svatko od nas je zanimljiva, osebujna osoba s različitim iskustvima i vještinama. Putovali smo i voljeli različita mjesta i ljude, imamo različite hobije i čitamo različite knjige koje nas oblikuju na različite načine.

Pa što smo odlučili učiniti kako bismo pokazali našu jedinstvenost? U svoje osobne robne marke uključili smo naše "quirks" najbolje što možemo. Biografija na Twitteru glasi: "ljubitelj engleskog čaja", "tip surfera", "guru vodstva", "ljubitelj vafla", "tečno sarkazam", "buduća dama s mačkama", "opsjednuta knjigama", "svjetski putnik", i i opet i opet.

To samo-brendiranje "zanimljivosti" ili "jedinstvenosti" smrdi na izmišljanje. Čini se da ne može pobjeći od te činjenice: kada si prisiljen opisati sebe u članku od deset riječi bio, Twitter biografiju od sto i četrdeset znakova, rezime na jednoj stranici, dva inča dvostruki Facebook “o” okvir, stranicu-long about.me stranicu, ili bilo koju drugu metodu koju koristite za širenje pažljivo obrađenih informacija o sebi kao sredstvima za posao i društveni prestiž, otkrit ćete da to čak ne dolazi blizu opisivanja tko ste uistinu.

Sada ne pozivam na okončanje samo-brendiranja. To je najbolji način na koji brzo možemo opisati tko smo. Osim toga, šteta je već učinjena. Neprekidno damo svoj korak u dizalu u svakom kutku Interneta, i, naravno, iu stvarnom životu. Ali najgore što je učinio samo-brendiranje jest da je ubio polimat.

Multidisciplinarni pristup je nekada bio poznat. Suštinski renesansni čovjek je Leonardo da Vinci, koji je radio različito kao slikar, kipar, arhitekt, glazbenik, matematičar, inženjer, izumitelj, anatom, geolog, kartograf, botaničar i pisac, konceptualizirajući leteće strojeve, proučavajući hidrodinamiku i građevinarstvo, te slikajući sve krive Mona Lisu. Naravno, netko tko je izuzetan u čitanju, pisanju, aritmetici (i umjetnosti i znanosti i sve ostalo) zaslužuje poštovanje. Ali sada, "polymath" ili "renesansni čovjek" je pojam koji je degradiran na dodiplomske studije, gdje se škole poput Columbia i Harvarda hvale svojim "holističkim pristupom učenju" (samo da bi vas kasnije nagovijestile u određenu značajku, ili "Koncentracija" ako krvarite crvenom bojom.

Polymath jednostavno ne može držati korak s modernim vremenima. Nikada ne bi bio u stanju samo-brendirati. On je netko tko ga slijedi, a ne ono što će ga nužno staviti u najbolji položaj za posao. On želi ne samo biti određeni zupčanik, već cijeli stroj. Njegova želja da živi bez etiketa, oslobođena “specifične stručnosti”, slobodna od obuzdavanja ili obuzdavanja, potpuno je suprotna samopotrošenju. Uostalom, samo-brendiranje je usredotočeno na posao, karijeru i slavu. I dok nas ove stvari sigurno potiču, one nisu jedine stvari na koje valja obratiti pozornost.

Zato se moramo zapitati što je važnije: dobro usavršena vještina ili velika kompetencija u mnogim područjima, gdje se kritičko razmišljanje na različitim disciplinama spaja s oblikom zaista fascinantnom osobom? Poslovna sapiens bi nam rekao da trebamo usmjeriti naše raštrkane ličnosti na nekoliko ključnih točaka, spremnih za trenutak.

Ipak, možda je najbolje živjeti protiv zrna. Ako dopustimo našim različitim vještinama i hobijima i iskustvima da se prelijevaju u nešto što je nemoguće kategorizirati, možemo izbjeći simulakrum self-brandinga. Kada samob branding ustupi mjesto napadu na bilo koji projekt koji želimo, pišući bilo koji članak koji nas zanima, slijedi bilo koju temu koja nam se ističe, ono što nam je ostalo je nešto posve individualno. I, iako se ne može postaviti, poput raznolikog genija polimata, ovaj bijeg od samo-brendiranja učinit će nas potpuno jedinstvenim.

_____

Fusnota:
1. Bios su zapravo šala. Mislim, koje su vaše mogućnosti, stvarno? Obično idem s "Cody Delistraty je pisac koji živi u Parizu i New Yorku", ali to je a) vrsta pretenciozan i b) uopće ne predstavlja tko sam ja. (Očajnički se nadam da se osoba ne može svoditi na grad u kojem žive.) U stvarnosti, volim misliti o sebi kao o bratu, sinu, povjesničaru, političaru, političkom savjetniku, frankofilcu, učenik, pisac fikcije, esejist, čitatelj, tenisač, nogometni navijač, itd. No, taj opis čini da zvuči kao da sam previše tanak, diletant bez pravog specijaliteta ili područja stručnosti. Što da radim?

Prethodni Članak

Jedna stvar koju ljudi trebaju razmotriti o Caitlyn Jenner

Jedna stvar koju ljudi trebaju razmotriti o Caitlyn Jenner

Ne mogu se otresti i mislim da je to nešto što ljudi moraju uzeti u obzir kad gledaju Caitlyn Jenner....

Sljedeći Članak

Moja prva djevojka

Moja prva djevojka

Mnogo je mračnih trenutaka u mojoj seksualnoj povijesti da bih se ruminirala. Preživio sam strašne raspade. Napustila me djevojka jer se bojala da ću se pokazati gay. Do danas,…...